今年端午，你们这届肉粽子还行不行啊
端午节赶上高考，卖粽子还要顺带卖彩头。
今年5月跟去年5月比，天猫上的粽子商品个数从4200增到6700，涨幅才60%。可是，标题带有「高粽、高考、状元、包中」的粽子，商品个数增到2倍多，销量增到5倍，销售额增到6倍！希望考生们吃着这样的粽子，调整好状态，能像58部落的鼓励官@王洪浩说的那样，涨个7分8分，改变命运。
亲戚朋友都不高考的？还是开展年度粽子抬杠吧：北方的南方的，咸的甜的，肉的素的。
要说天猫电商平台什么口味卖得好，不用争。
算一算最近两年5月份的销售额吧：
在所有粽子中，名称带「肉」字的这两年的5月共卖了将近5个亿，高居五大口味榜首。
依次排下来是蛋黄、豆沙、枣和栗子。
但是今年跟去年比，肉粽子的火爆程度打了折扣。
计算一下关键词带货的销售额在整个粽子品类中的占比。同一商品常常包含多个口味的关键词，所以这些百分比加起来超过100%。
你看，肉粽子去年高达92%，今年却悄然下滑到79%。枣味的也丢了11个百分点。
但是旁边豆沙的，从去年的30%蹦到了今年的43%！
线上买粽子的，在抛弃肉枣，拥抱豆沙。
是送粽子吃粽子的人更注重健康饮食由荤改素了吗？
我们先看看这背后兴风作浪的到底都是哪些牌子。
对，能力越大责任越大......五芳斋，就是你！五芳斋这个「影业公司」刚刚在5月23日推出了科幻复古大片《招待所》，王家卫既视感，还拉了韩梅梅、李雷、爱因斯坦为5月27日的天猫超品日和端午节带流量。这背后的代理商是环时互动（还记得当年的杜蕾斯创意吗？）。
五芳斋2019天猫超品日宣传片。图源：socialbeta
所以，靠宣传片卖粽子的五芳斋一家独大。肉粽子这学期退步，是不是他家的锅？
我们来扒一扒他家的十佳爆款吧。
2018年5月，五芳斋卖得最好的是：
1. 新鲜大肉粽鲜肉棕子10只散装端午节团购批发嘉兴特产
2. 礼盒装 嘉兴批发粽叶蜜枣端午节礼品大肉蛋黄肉粽豆沙
3. 蛋黄肉粽豆沙粽10只装 新鲜散装大肉粽端午节嘉兴批发
4. 粽子礼盒装蛋黄鲜肉蜜枣豆沙粽端午嘉兴特产棕子团购送礼品
5. 五芳斋x太极禅苑粽子礼盒 嘉兴特产粽子蛋黄肉粽蜜枣粽端午节礼品
6. [券后半价]礼盒装端午节送礼品蛋黄鲜肉粽团购棕子嘉兴
7. 美味鲜肉粽量贩装 早餐速食嘉兴特产团购棕子大肉粽子
8. 嘉兴粽子真空包装鲜肉粽端午特产120g/袋*4
9. 嘉兴粽子真空包装鲜肉粽与蛋黄肉粽组合120g/袋*4
10. 嘉兴礼盒装 端午节礼品粽 蛋黄鲜肉粽豆沙甜粽批发团购
第一名、第八名、第九名都是散装单品肉粽子或肉蛋粽子，不是礼盒。前十名里带「豆沙」的只有四款。
2019年5月，五芳斋卖得最好的是：
1. 礼盒装 嘉兴特产粽子肉粽子蛋黄鲜肉粽豆沙端午节礼品
2. 礼盒装 嘉兴特产大肉粽子豆沙蛋黄肉粽 端午节礼品散装
3. 嘉兴特产蛋黄鲜肉粽豆沙甜棕子端午节送礼团购粽子礼盒
4. 礼盒装 嘉兴批发粽叶红枣端午节礼品大肉蛋黄肉粽豆沙
5. 竹篮礼盒粽子 嘉兴特产蛋黄鲜肉粽豆沙咸鸭蛋端午送礼
6. 礼盒端午节送礼团购蛋黄鲜肉豆沙赤豆甜粽特产嘉兴粽子
7. 礼盒装祥礼 10只粽子 蛋黄鲜肉粽豆沙咸蛋端午送礼
8. 【10味10粽+18蛋】五芳斋粽子礼盒装 端午节礼品嘉兴蛋黄大肉粽子
9. 蛋黄肉粽豆沙粽大肉粽早餐 嘉兴特产粽子批发新鲜散装
10. 礼盒新鲜鲜肉棕子10只大肉粽端午送礼团购批发嘉兴特产
看！去年的第一名散装肉粽子变成了第十名。去年第七第八的四只装肉粽子和肉蛋粽子被推出了前十名。而今年前十名中的8款礼盒全部带「豆沙」。
在粽子礼盒价格与去年持平的情况下，单品10只肉粽子和4只肉蛋粽子的价格有什么变化？
纯肉粽子涨价14%，肉蛋粽子涨价30%。
所以，这不是一个消费者弃荤求素的减肥故事，而是一个散装肉粽单品涨价、消费者从肉粽单品转向粽子礼盒的故事。而今年五芳斋主推的粽子礼盒又更多包括了豆沙粽子。这就造成「肉」字销售额占比下降，「豆」字销售额占比上升。
我们不知道五芳斋散装肉粽提价的具体原因。但是猪易网的数据说，2018年5月，「外三元」生猪*全国行情每公斤10.44元；2019年5月，每公斤涨到15.11元。
二师兄身价提高，我们就多吃一点豆沙粽子吧。
*注：「外三元」生猪是那些暗藏三条海外关系的猪宝宝：它们的爷爷奶奶是美国一种叫杜洛克的红褐色猪，姥姥姥爷分别英国约克夏的「又大又白」和丹麦的「又长又白」。